Для ежегодного фестиваля "Кёльнские летние огни", проходящего в культовом месте Всемирного наследияДомплатт (площадь перед Кельнским собором)В историческом немецком городе Кельне мы спроектировали и реализовали крупномасштабную надувную установку для известного местного бренда пиваКОЛН БРАУЭтот летний фестиваль сочетает в себе живую музыку, продуктовые рынки и культуру города, ежедневно привлекая десятки тысяч жителей и туристов.и ремесленное пивоварение на фоне монументальной исторической архитектуры, при этом значительно повышая интерактивность и экспозицию своего оффлайн-кабинки.
Характеристики продукта и сценарий применения
-
Визуальный и структурный дизайн на заказ
-
Центром была группа из трех взаимосвязанных надувных пивных бутылок, высотой 4 метра,изготовленный из высокопрочного материала, покрытого тканью, чтобы обеспечить стабильность при внешнем ветре вблизи реки Рейн.
-
Дизайн умело включает в себя фирменную синюю и золотую цветовую гамму бренда, а также визуальные элементы, представляющие процесс пивоварения (например, узоры хопсовых и ячменных ушей),создание полного визуального единства с дегустационным садом бренда ("КРАФТ БИР ГАРДЕН")).
-
-
Интеграция с установкой ориентировки и активацией атмосферы
-
Инсталляция была стратегически расположена вдоль главной пешеходной трассы площади, прямо напротив готических башен-близнецов Кельнского собора.Торжественность классической архитектуры и современная игривость надувного создали поразительный визуальный контраст, что делает его обязательным местом для фотосъемки для посетителей.
-
Инсталляция воздушного шара была тесно интегрирована с открытым пивным садом бренда, эффективно направляя поток посетителей.установка с встроенными светодиодными лентами для ночного освещения, превращая его в самоизлучающийся маяк бренда во время фестиваля летних огней, улучшая атмосферу вечерних мероприятий.
-
-
Локальное общение
-
Взаимодействие на месте побудило посетителей использовать хэштеги социальных сетей, сочетающие ключевые слова местоположения и бренда, такие как#KölnerDom,#KÖLNBRÄU, и#KölnerLichter, что значительно увеличило объединение местного трафика в Интернете.
-
Все предварительные просмотры и резюме содержимого мероприятия были глубоко интегрированы с географическими и контекстными ключевыми словами, такими как "Кельнский собор", "Кельнский летний фестиваль" и "проведение на открытом воздухе у Рейна"." Это укрепило связь между брендом и этой специфической туристической / культурной достопримечательностью, что повышает шансы на индексацию в поисках, связанных с путеводителями и информацией о мероприятиях.
-
Результаты и ценность
-
Увеличение числа посетителей и участие: на стенде бренда был примерно на 60% больше посетителей по сравнению со средним показателем аналогичных стендов на протяжении всего фестиваля.000 случаев вторичного воздействия социальных сетей.
-
Улучшенный имидж бренда: Он успешно создал четкое представление о бренде как о "поддержании традиционного ремесленничества, будучи инновационным и динамичным" в исторической ориентирной среде,получение органического освещения местными СМИ и влиятельными лицами в области образа жизни.
-
Доказанная воспроизводимость решения: Этот случай подтвердил, что крупномасштабные надувные установки могут эффективно преодолевать пространственные ограничения в исторических городских районах и туристических достопримечательностях.создание высокоэффективного опыта брендаЭта модель может быть воспроизведена для других городских праздников, музыкальных фестивалей или тематических рынков.
Заключение
В случае Кельнской соборной площади, глубоко интегрируя надувную установку воздушных шаров бренда в мировой уровень ориентиров и культурного фестиваля,Мы достигли полной коммуникации дляКОЛН БРАУЭто демонстрирует, что хорошо продуманное надувное решение, хорошо приспособленное к географическому, культурному и событийному контексту,Это не просто украшение, но эффективная среда для привлечения трафика в автономном режиме и создания бренда.